威尼斯正规官网-9778818威尼斯官网-首页

欢迎访问中国膜工业协会官方网站!
 
热门标签:
snf 蚕丝
协会动态
Association Dynamic
3M在中国关注点“跟着中国经济走”逐渐向中西部倾斜
《南都周刊》记者 胡婧薇 / 时间:2012-12-20 08:33:56
  据南都周刊网2012年12月18日讯 思高百洁布,高曼无痕粘钩,耐适康防水创口贴,还有刘翔经常戴的那个防尘口罩,你是否注意到它们包装上都有一个红色的“3M”标记?
  它们的价格比同类产品都要高出一截,但混迹在超市里的身影依然不太起眼。很少有人知道,生产这些产品的企业其实都是同一家,即红色字体标志的3M。这家世界500强企业,2011年的销售额超过296亿美金,上述这些日常生活中会经常用到的小玩意,不过是它7万种产品中的冰山一角。
  “创新”一直是3M最突出的个人标签。它连续多年被《商业周刊》杂志评为全球最具创新精神的20家企业之一,也是惠普企业共同创始人威廉?休利特最崇拜的企业,因为“你永远不知道下一步3M会推出什么”。
  3M是一家位于美国明尼苏达州的跨国巨头,3个英文字母“M”分别代表了明尼苏达州、矿业和制造。100多年前,3M在那里创立了第一间工作室,成立了第一个技术平台即研磨平台,这个平台产生了它最重要的技术――研磨和粘接。
  现在,3M的技术平台已经增加到了47个,在这些平台上诞生的产品更是多达7万种,分属于工业产品、安全与标志、医疗产品、电子与能源,以及消费品5大事业部。
  这些产品绝大部分都已经在中国销售。自1984年在上海注册成立以来,3M中国也成为3M全球第二大的分企业,2011年的营业额超过25亿美金。
  “在中国很多经济领域,都有大家的产品。当你产品很多的时候,很容易让你纵向能走,横向也能走。这也是为什么大家跟中国经济的脚步这么紧。”3M中国和香港财务及运营副总裁胡奋,聊起这家庞大的多元化企业如何把握到中国经济的发展脉络时,这样说到。
  3M进入中国后正值中国经济开始起飞。1980年代末,中国开始基础建设,大量修路造桥,建电站,3M绝大部分的产品也随之销往这些领域,如公路标牌上的反光贴膜、电信使用的接头等。现在,中国城市里的道路标牌和写字楼的通信接头,90%以上都来自3M。
  1990年代中后期,中国经济慢慢进入出口导向阶段,电视、冰箱等家电产品取代服装、玩具成为出口的主力。可以取代传统柳钉,能大大提高生产效率的3M双面胶由此成了热销产品。现在的每一款手机都会包含大量的3M产品,尤其是粘接手机的双面胶和增加屏幕亮度的增光膜。
  而后的热销品约在10年前出现,橡胶(美国宇航员行走月球时即穿着3M生产的橡胶鞋底)、防震、密封产品因中国汽车工业的迅猛发展而成为销售冠军。现在,包括车主通常能注意到的汽车贴膜在内,每一辆车上至少都有数百元的3M产品。
  因为产品广泛分布于各个领域,3M在中国的发展没有受到单个行业兴衰的过多影响,多年来都以15%-20%的速度稳定增长。按照3M最新的战略规划,今后5~10年,其在中国仍将继续保持15~20%的增速。
  胡奋表示,3M着眼于本土化发展,在中国卖的产品绝对根据自身需求进行研发和销售,在一些发展较早的领域,其产品已经更新换代很多次,而在安全及防护这样的新领域,其产品也才刚开始发展。例如用于公共安全的人像摄影辨识系统,就是因为经济的发展才在近几年变得有需求,而这和3M最早的技术平台已经毫无关联。
  需求在变,3M也一直在跟着改变。比如,3M每年都会根据中国经济发展,对早期制定的5年发展计划进行适度调整,最新的调整就是在卫生健康、新能源等领域增加更多的投入。而随着客户在地理布局上的转变,3M在中国的关注点也开始向中西部倾斜,其2011年投资10亿元建成的光伏背板产品线便落地在安徽合肥。
  在国外,3M曾在公交站点立起广告,只要能打破它竖起的强化玻璃箱,就可取走箱子里的300万美金。但在中国,3M鲜有广告,消费类产品的热销也带着无心插柳的嫌疑。比如2010年开出的3M淘宝旗舰店里,销售冠军非N95口罩莫属,这款原本设计用于防止吸入工业粉尘的职业防护产品,却因大城市的PM2.5问题而大卖,更因明星钟情而有了时尚色彩。就这样,过去一直习惯和生产商打交道的3M,也正被更多的消费者所慢慢熟悉。
  随着在中国的销售规模越来越大,站在金字塔顶部的3M开始考虑“以攻为守”的市场策略。胡奋表示,从长远考虑,3M会切入一个市场然后慢慢变成最高端,但从战略上讲,中端和低端的产品也是他们需要的。2010年,在口腔正畸领域已位居第一的3M就并购一家位于杭州的矫治企业,此举正是希翼支撑该企业接收当地中低端的业务。

3M中国和香港财务及运营副总裁胡奋

  3M也有产业转移
  记者:如果用一句话来说明3M是一家什么样的企业,你会怎么形容?
  胡奋:如果以人来比喻,3M是一个年纪不小,但永远不老、一直非常有活力的一个人。这个企业扎实稳健,但在稳健平台上,又有一个非常活跃的企业变化基础,那就是创新。
  记者:为何3M会有这么多创新的产品?
  胡奋:在全球,3M每年投入6%的销售额用于研发,这个政策大家已经坚持了三四十年,业务好投入6%,业务不好也投入6%。3M中国的研发团队,从成立研发中心算起,也已经有多年不断投入,研发人员从刚开始的七八十人,壮大到现在的超过八百人。
  记者:一般而言,很多企业随着规模的发展壮大,通常会逐渐选择在某一领域精耕细作,避免踏入过多行业。3M显然不同,它现在几乎是一家无所不包的企业了。
  胡奋:3M刚成立的时候技术平台只有一个,现在有47个。47个平台相互作用就可以创造出很多新产品。
  从商业上讲,如果你有各种可以让厂商使用的产品,这个厂商是喜欢一百个供应商,还是喜欢一个供应商全部搞定呢?他们一定是喜欢一个供应商的,当然前提是你的质量要好,服务要好。
  记者:今年中国的经济环境不太好,3M中国的业绩是否受到了影响?
  胡奋:3M的发展走势和中国经济走势绝对是正相关的。过去十年都是15~20%的增速,预计今后五年也会保持差不多速度,但今年会稍微慢一点。
  因为大家也做OEM,产品主要卖给下游生产商。生产商今年受很大影响的业务,大家都有影响,比如电子产品的出口比较弱,光伏产业亏损,大家就大受影响。今年也有好的地方,比如医药方面的发展就非常好。
  你提及过的外资产业转移问题,大家其实也有份,不同的是,大家不是撤资去别的国家,而是去中国的中西部地区。3M是高科技企业,转移不是因为劳动力成本,而是客户去了别的地方,大家要跟着去为客户服务。随着客户在地理布局上的转变,3M在中国的关注点也逐渐向中西部倾斜。3M不愁没产品,只要中国经济有发展,大家就不愁3M中国没发展。

威尼斯正规官网|9778818威尼斯官网

XML 地图 | Sitemap 地图