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Industry news
净水器行业在我国激进演变企业营销模式呈多元化趋势
中国经济网 高玉婷 / 时间:2014-10-20 08:13:32
  据中国经济网2014年10月18日讯 随着净水器行业的不断发展,由最初保障家庭饮用水安全到高层次的品味追求,净水器产品也由原来单一化向多样、个性、学问上延伸。更加突出了“人”这个关键因素。因此,私人订制的产品也开始在净水器行业出现了。净水器行业就像一个孩子,每一次的进步都让业内人士感到欣慰。下面大家就来回顾一下净水器行业在终端市场的一些变化。
  首先,净水器厂家亲睐专卖店
  尽管净水器行业发展已经有二十余年了,但是专卖店依旧是净水器厂家争宠的对象。普通的专卖店一般设立在城市街道上,以某一品牌的产品为主。
  其次,净水器厂家加快卖场渠道布局
  各种卖场的出现,不仅大大便捷了百姓选购空间,而且迅速提升了居民消费环境和水平。因此,不少净水器厂家将进驻卖场作为拓展渠道的首选方式。例如,泉露、美的、净之泉、安吉尔、净之泉、立升等市面上知名净水器品牌都在加快国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙这类全国知名卖场的布局。
  有名的大型卖场可以在厂家专卖店维持经营模式的基础上,开辟了很多其他建材家居产品。顺应了消费者“一站式购物”的需求。具有独立专卖店所没有的优势。
  再次,净水器行业“品牌联盟”盛行
  品牌联盟,无须过多说明,这种强强联合的合作方式至今还维持着炙热的火候。这种消费模式给人的直观感受就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活的一切所需。品牌联盟发展至今,市民看到了“跨界、联盟、细分、产品链延伸”多个行业变化。这一个个概念亦成为了众多空气能企业的发展思路与策略。目前,整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的品牌联盟产业生态链。
  净之泉净水器特别热衷于做品牌联盟活动,在今年,净之泉与Tencent亚太家居网合作在全国举办“百城千场”惠民工程采购大会,大会有灯饰、家具、橱柜、卫浴等众多行业家居品牌加入。据悉,在每一次采购会之前,净之泉净水器的团队都会提前入驻当地区域,展开对于当地市场的高强度宣传推广预热;在当天的采购会现场,由专业的营销人员也会为经销商提供销售支撑,并全程给予实打实帮助,认认真真践行着营商共赢的经营理念。
  第四,智能净水生活走进家庭
  80后、90后正逐步成为新的购买群体。受益于互联网产品对于这一新兴消费群体的影响。智能化将净水器产品提上一个更高的层次。以华迈为代表,其推出的全球首款物联网智能机产品,无疑是对新一代消费群购买产品的重要契合,这也为华迈净水器品牌赢得了品牌与产品的市场先入优势。
  最后,净水器行业推行体验馆变革
  2009年始,各种家居体验馆开始盛行。无论是装饰企业还是建材卖场,都纷纷开启“体验消费模式”。现在这种体验消费被越来越多消费者喜爱。这种实景体验的方式开创了业内体验式卖场的先河,为净水器行业创造了全新的商业模式。以上提到的智能化,也急需体验来完美实现。体验馆的实现,不仅使净水器厂家销售系统和客户服务功能得到升级,也为百姓提前看到净水器产品所表现出来的效果提供了便利。据了解,从2008年开始,净之泉就开始建立社区实体体验店,目前已经覆盖国内一线城市,预计在2020年将覆盖全国,凭借社区实体体验店模式使得净之泉净水器在终端市场更具竞争力,近年来成为行业增长最快的净水器品牌之一,一度被央视网以“深圳速度”进行专题报道。
  2014年,随着“水十条”的颁布,证明国家政府有意向净水器产业的倾斜,我国水处理产业上逐步向发达国家靠拢,与世界同步接轨,加上行业各项制度标准日益完善和净水器企业的共同努力,必将使我国净水器行业稳步走向繁荣,引领发展新风向。

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