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GE欲从北京奥运“挣走”8亿美金
《中国工业报》记者 于鸿宾 / 时间:2006-12-06 12:29:03

  据慧聪网2006年12月6日讯 “这个办公室是专门为北京奥运而建的。”11月29日,汉威大厦23层GE奥林匹克办公室,GE北京2008奥林匹克业务总裁金飞翔(JimFisher)高兴地约见记者。他颇有成就感地向记者详述近一二年来,GE是如何“通过其产品和技术优势,成功进入北京奥运市场”的。
  金飞翔说,作为2008年北京奥林匹克运动会的TOP合作伙伴,GE并不像其他赞助品牌那样为广大消费者所熟知,对奥运的支撑也许不易被社会公众所察觉,但GE却一直在坚持用“自己的方式”去展示着“领袖品牌和领先科技”的魅力。目前,GE向北京奥林匹克运动会提供的产品涵盖了发电设备、输配电设备等诸多领域。
  据金飞翔先容,GE奥林匹克办公室一共有72人,“这个团队在全力做奥运项目。”“在为北京整个基础奥运设施、场馆提供服务。”
  此前,GE董事长杰夫•伊梅尔特曾表示,到2008年,GE针对北京基础设施建设和奥运场馆的销售要达到8亿美金。对于这个目标,金飞翔认为GE目前进展是顺利的,到现在为止GE已经完成了1.6亿美金的销售。金飞翔进一步说明说,目前,GE的一些项目现在只有20%已经开标,而8亿美金的目标与现在完成的1.6亿相比,也正好大概是20%。“今后,大家还有很长的路需要走。”
  全方位出击
  金飞翔告诉记者,对GE来说,北京奥运是非常重要的一个项目,“当提到奥运这两个字,大家想到的不仅仅是修建一些体育场馆。GE的奥运项目,一方面是关于场馆,另一方面还有新的交通设施、一些酒店、会展中心等等设施。还需要很多能源设施和新的发电设备,水处理设施和新的水处理工厂。”
  据先容,到目前为止,GE所涉及到的奥运产品,包括了输配电的设备、照明、安防、水处理过滤设备以及发电设备中的太阳能发电、风能、天然气发电等许多领域。
  在发电设备方面,北京太阳宫电站使用了两台GE9FA燃气轮机,该设备将直接为奥运中心提供电力和热力。
  GE还为北京奥组委办公地――北京奥运大厦的楼顶以及国家游泳中心提供了照明设备。同时,在北京地铁改造和新地铁建设及北京老山自行车比赛场馆中,提供了输配电设备及自动控制系统。
  安防设备是GE奥运项目中标最多的产品。金飞翔举例说,北京丰台体育场、青岛国际帆船中心、沈阳五里河体育场、北京国家会议中心等地均使用了GE的安防设备。特别是,北京机场三号航运楼采用了GE的行李检测设备,通过此设备,可以检测出托运的行李中有无爆炸物。
  在绿色产品方面,GE为丰台体育场及奥运村提供了用太阳能作为动力的LED照明。此外,GE与北京供电局合作,为变电站提供设备来保证奥运期间用电的安全。
  差异化竞争
  和参与北京奥运项目竞争的其他企业相比,GE的差异化竞争特点在哪里?金飞翔认为,一方面,GE在中国有100年的历史,GE拥有很好的产品,也有好的人才来实现企业战略。针对中国市场,GE在上海有研发中心,用以开发很多针对中国的产品。
  另一方面,GE拥有多元化的业务,并可提供一揽子解决方案。比如说,对于一个商务楼宇的建设,很少有企业可以同期提供自动化、照明、安防等一个全套的解决方案,但是GE可以做到。金飞翔说,“这就是GE与其他企业相比最大的差异化。”
  本土化运作
  金飞翔透露,“大家有一个计划,在不久的将来,GE的风能发电机会100%的在中国生产。这些产品不仅供应中国市场,也可以走向全球的市场。”同时,他也用这句话来表述,GE对中国奥运市场的本土化运作方向。金飞翔说,GE的许多新技术是专门针对中国市场来改进和开发的。他表示,GE在上海研发中心有1千多名科学家和工程师在做本土化技术的研发。“很多技术虽然是美国和欧洲起始的,但是很多产品和产品的改进、产品的生产是在中国完成的。”例如,GE的开关柜,是美国的技术,但是在中国的上海已经本土化并投入生产了。现在已经用于北京奥运场馆照明的设备和产品,很多是在欧洲开发而在中国做技术改进并生产出来的。也有些比较特殊的产品,如扫描设备等,还是在美国生产然后再运到中国来。“一些发电设备和燃气轮机整个机组、零部件和组装都是在中国完成的。”金飞翔特别强调。
  目光投向2008之后
  GE赞助奥运一个很重要的目标是,通过奥运这个平台来发展与中国政府和客户更加长远的,超越奥运周期的合作关系。金飞翔表示:“如果不是赞助奥运,GE不会有这样独特的地位。现在,大家能够跟奥组委和市政府建立很多联系,大家几乎每天都跟奥组委见面。”
  GE每年都会进行中国高级管理人员培训班项目,这个项目每年会挑选20多个中国大型国有企业的领导,去美国参加GE的培训和交流活动。随着在华战略的不断拓展,GE的合作战略将会在未来延伸到西部和更广泛的区域。
  奥运的契机,也使GE的可再生能源科技得到了展示的机遇。目前,再生能源分为若干领域,一种是成熟的风能,在这个领域,GE的技术和产品供不应求,在2008年之前都无法接受新的订单;另一种是新兴的太阳能发电,目前还处于成长阶段,2008北京奥林匹克运动会则是GE展示这一新型能源的重要机会;此外还有生物气体发电等,GE都已经将这些技术引入中国。
  据先容,2008年北京奥林匹克运动会后,GE赞助的价值还将继续体现,奥运期间成功的产品、服务、人才和经验将被带到2010年的上海世博会、2010年广州亚运会。


  金飞翔告诉记者,GE的奥林匹克团队正在相关的各个领域包括能源、水处理、照明等领域为帮助北京成就“绿色奥运”而努力。像GE已向第29届奥林匹克运动会媒体村提供“热、电、冷三联供”技术。GE三联供技术使得利用天然气发电后的余热用于冬季供热,并且可以通过驱动制冷机组在夏季制冷,用于采暖、使能源的利用效率,从传统的30%~40%提高到75%以上,不但有效地降低了排放,而且有效地提高了能源的利用效率。另外,在水污染的控制上,2005年北京全市的污水处理量占污水总量的70%。清河奥林匹克运动会污水回用工程即运用了GE先进的超膜水处理技术,将市政二级排放污水进行深度处理后就可以在奥运期间用做奥运村景观(奥运湖、喷泉、绿化等)用水,以及市政杂用水,该超滤污水处理及回用工程每天可生产8万吨高品质的非饮用水。奥林匹克运动会后将用于市政杂用水和工业用水。这项膜技术将有助于北京解决水资源紧张的问题。

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